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来者犹可追!网文新秩序下,谁会是最有力的进击者?

发布时间:2017-10-07 10:06 来源: 网络整理

数据显示,截至2016年底,国内40家主要网络文学网站作品总量1454.8万种,当年新增作品即达175万部,网络文学已然进入井喷时代。随着大文娱的骤然兴起,人们才正视起这个早已暗流涌动的行业。近十年来,网络文学格局发生了翻天覆地的变化,并且随着IP热潮的袭来继续发生着裂变。

网络文学,最好也是最坏的时代

从眼下非常近的热播剧《楚乔传》到曾经呈现现象级大热的《花千骨》,网络文学早已进入了IP改编年,仅2016年的IP改编电视剧就达到了数百部之多,而2017年,像《醉玲珑》、《如懿传》、《独步天下》等大IP剧制的宣传也早已铺天盖地。这其中还不包括被改编的电影、游戏、动漫等IP衍生。

但伴随着这股IP热潮而来问题也开始逐渐显现。在现阶段,由于资本的持续介入,网络文学不可避免地走向了同一化的改编——某一类型的作品火热,同类型的影视便扎堆出现。这对于IP价值的持续开发是非常不利的,也是整个市场未来必须直面的重要问题。

在市场中,虽然IP总数众多,但真正能实现泛娱乐衍生或者适合改编的作品却只是少数。尤其是在资本介入之下,更多的既成作品甚至在等待中枯萎。而与之相反的是,单一精品IP也可以获得成功,举例来说,美国迪士尼可以说打造了非常多的经典卡通形象,其所塑造的IP价值经过了非常深入与垂直的挖掘已经形成了相当的规模和产业链,即使没有看过其影视作品的人也会知道美女与野兽、睡美人等卡通形象。

如今的网络文学,就如硬币两面,它可以发挥出巨大的潜力,也可以如泡沫般迅速崩塌。价值几何取决于掌握它的人如何经营,怎样发掘,而这也与未来整个网文领域的格局变化密切相关。

“诸侯”瓜分天下,格局早已惊变

此前,盛大系在网文领域有着强势地位,麾下收编了大量的作者和大量的文学作品,但近几年随着人们的阅读需求多样化发展,新的网络文学平台不断生长,不再以此前“极致娱乐化“为导向——过分追求“爽”、“刺激”等感官感受,新的网文平台更加注重文学的艺术性追求,对文字的要求更加考究,弱化了过分强调故事性的原则,而这恰恰是过去传统网文平台的所欠缺的。

尤其是最近两年,各“诸侯”迅速的崛起,在进行市场争夺的同时开创新的“领土“。网文领域,早已变天。

2015年成立的掌阅文学,与旗下红薯、趣悦等网站联手进击泛娱乐,百度小说风云榜前五名中,掌阅的《星武神诀》、《绝世战魂》就占据了第二名及第五名的位置,如此黑马之势让人大跌眼镜;同年阿里文学成立,背靠阿里影业其未来势必有着一番作为,而完美世界收购百度文学,BAT在该领域内缺了一角;而一直以严肃文学著称的亚马逊却在今年与咪咕阅读联手涉猎网文市场;更不用提早已聚集了一定规模粉丝和口碑的黑岩网、磨铁等。

时至今日,在百度小说风云榜中,TOP50名的排位中,阅文旗下IP份额已不足半数,其中超过十分之一的IP来自掌阅,其他诸如黑岩、磨铁、阿里文学也有着不俗的表现,后起之秀的奋起直追不容小觑。

“往者不可谏,来者犹可追”,谁会成为第一个进击者?

上文说到,人们的阅读需求在逐渐变得更加多样化,这对于网文领域内的后来者无疑提供了快速生长的沃土。前不久,《大军师司马懿之军师联盟》的热播又掀起了一波历史剧的热潮,而一直以来,历史题材都是炙手可热创作焦点,此前《琅琊榜》、《大秦帝国》的观众效应便可见一斑。

今年年初,掌阅传来一则震动网文界的消息——签约历史大神作者月关和天使奥斯卡,二者携新作《逍遥游》及《盛唐风华》加入掌阅,掌阅的文学布局上又添上了浓墨重彩的一笔。

这剂强心针也确实不负众望,月关的历史题材新作《逍遥游》上架5天便获得月票第一的成绩,天使奥斯卡新作《盛唐风华》,更是取得了不俗的成绩。但其实在早前,掌阅的历史类早已悄然中崛起,从随清风去的《大明狂士》到懵懂的猪的《灯塔》、北冰鱼的《三国隐侯》,口碑绝佳的作品信手拈来,以此来看,月关和天使奥斯卡的加入,可以说是必然之举。

凭借此契机,掌阅快速蜕变为领域内的佼佼者,平台内相对公平和宽松的制度环境,为作者的成长提供了绝佳的条件,也吸引了一大批如歌月、冰河、纯情犀利哥、解语、姜小牙、唐欣恬等拥有绝对实力的作者加入。

这些作者为掌阅带来了大量的流量和人气,与此同时产出的优质IP在影视、游戏、动漫等产业链上下游全部打通,仅去年下半年就有数十部IP被打造成精品品牌。可谓是从小而美,从点到面的迅速扩张。

除了掌阅之外,垂直领域内的黑岩也势如破竹。悬疑惊悚类一直是人们百看不厌的题材,而相对该类别也更容易出现精品作品,如此一来,黑岩手中掌握的IP数量虽不如大佬们繁多,却具备了惊人的潜在价值。而阿里文学更是依托于背后的阿里影业,可以说是未来最有可能的黑马。无论是老一代代表,还是后起之秀,在网文这个热门战场,都必须打起了十二分的精神迎战。

行业的风口,网文市场能否被重塑?

在各行各业开始正视网文价值的当下,该领域势必将有一番龙争虎斗,激烈的竞争不可避免的会让同质化的作品被迅速淘汰,而细分领域的佼佼者则会快速晋升补位,掌阅的历史品类,黑岩的悬疑惊悚类就是个中代表。

风口中,谁都可能是下一个成功者,互联网的革命正在重塑网文市场的边界,面对如此巨大的IP红利必须要保持理智和长远的眼光,正确判断网络文学的价值。如今,网络文学市场由于巨头和资本介入的存在,网络文学的文学性以及社会价值正在进一步的弱化,亟待搅局者的加入打破规则,那么谁会成为下一个进击者呢?