商誉是什么?商誉的概念

发布时间:2019-07-31 13:09

  商誉是什么?商誉是一种无形资产。企业预期将来利润超过同业正常实现利润的超额利润的现值。一起来看看吧。

  王老板有一家饭馆,打算转让。饭馆锅碗瓢盆,桌子椅子,设备和房租,乱七八糟加起来值50万,也就是净资产值50万。王老板打算卖多少钱呢?打算卖60万。

  许老板看上王老板的饭馆,但是有一个困惑,于是他问王老板:“你这家饭馆儿明明只值50万,凭什么卖60万呢?”

  王老板告诉许老板:“我这家饭馆儿每年纯利润20万,周围都是写字楼客户稳定,我在这条街上做了10年生意,周围人都知道我的招牌。你花60万买我的店,三年就可以回本。这么好的生意,所以我多要10万,非常合理,一点也不贵。”

  许老板想了想:“他这家店地段还行,顾客也稳定,正常经营3年回本也还行。就这样吧,多花10万就10万。”

  于是许老板花了60万,买了成本只有50万的生意,自愿多花的10万块钱就是“商誉”。

  商誉=买家自愿多花的费用-企业净资产。